Meta ha anunciado este lunes un endurecimiento de las medidas contra la publicidad de servicios financieros e inversiones en Facebook e Instagram en Australia, con el objetivo de proteger a los usuarios de estafas, especialmente aquellas que utilizan el respaldo engañoso de figuras públicas. Esta nueva política, que entrará en vigor en febrero de 2025, obligará a los anunciantes de todo el mundo, incluyendo a los australianos, a verificar la información del beneficiario y del pagador, lo que incluirá la presentación de su número de licencia de servicios financieros, el cual será validado por la Comisión Australiana de Inversiones y Valores (ASIC, por sus siglas en inglés).
Según Will Easton, director general de Meta Australia y Nueva Zelanda, esta medida representa un “paso importante” para proteger a los australianos de los “sofisticados estafadores” que intentan suplantar a instituciones financieras legítimas. La verificación de anunciantes también responde a una serie de denuncias de respaldos falsos de figuras públicas, incluyendo al primer ministro australiano, Anthony Albanese, quienes sin su consentimiento fueron utilizados en campañas de promoción de inversiones en criptomonedas.
Este refuerzo de las medidas por parte de Meta llega tras una serie de problemas legales. En 2022, la Comisión Australiana de Competencia y Consumo (ACCC) demandó a Meta por permitir la circulación de anuncios fraudulentos que utilizaban la imagen de personalidades públicas australianas. Según los datos oficiales, las estafas de inversión denunciadas en Australia durante 2023 sumaron un total de 1.300 millones de dólares australianos (aproximadamente 844 millones de dólares estadounidenses).
Meta, que ya ha implementado tecnologías como la inteligencia artificial para detectar contenidos fraudulentos, eliminó en el segundo trimestre de 2024 más de 1.200 millones de cuentas falsas y 322 millones de contenidos de spam en Facebook. Con esta nueva medida, Australia sigue los pasos del Reino Unido, que en 2023 acordó con las grandes tecnológicas como Meta y Amazon una serie de acciones para verificar a los anunciantes y eliminar rápidamente contenidos fraudulentos.
A nivel global, las estafas en línea siguen siendo un problema significativo. Según la oenegé Global Anti-Scam Alliance, cerca de 2.000 millones de personas en todo el mundo son víctimas de estos fraudes, aunque solo una pequeña fracción llega a los tribunales. En Latinoamérica, casos similares han sido reportados, como en México, donde circuló un video falso de Claudia Sheinbaum promoviendo inversiones en Pemex, y en Perú, donde se crearon anuncios falsos con la presidenta Dina Boluarte promoviendo criptomonedas. Las figuras públicas como Elon Musk también han sido frecuentemente utilizadas en estos fraudes, lo que resalta la necesidad urgente de una regulación más estricta en las plataformas sociales.
Meta continúa tomando medidas para proteger a los usuarios, aunque la lucha contra las estafas en línea sigue siendo un desafío a nivel mundial.
