Meta, la empresa matriz de Instagram y Facebook, ha anunciado el lanzamiento de una nueva herramienta de reconocimiento facial destinada a detectar anuncios fraudulentos que utilizan imágenes de celebridades sin su permiso. Esta tecnología, inicialmente disponible en Reino Unido, la Unión Europea y Corea del Sur, busca proteger a las figuras públicas de ser utilizadas en campañas engañosas que pueden llevar a los usuarios a compartir información personal o incluso a realizar pagos fraudulentos.
David Agranovich, director de amenazas cibernéticas de Meta, explicó que las celebridades en estos países recibirán notificaciones en las próximas semanas para optar por usar la herramienta “celeb-bait”, que utilizará reconocimiento facial para identificar anuncios que empleen sus imágenes de manera inapropiada, incluso si estos anuncios están generados por inteligencia artificial.
“Creemos que esta herramienta nos ayudará a identificar el uso incorrecto de imágenes de figuras públicas”, comentó Agranovich, destacando la creciente preocupación sobre los anuncios falsos que se propagan a través de las redes sociales.
Una vez que las celebridades habiliten la función, la herramienta escaneará sus fotos de perfil y las comparará con rostros detectados en anuncios sospechosos. Si se confirma el uso indebido de su imagen, el anuncio será bloqueado automáticamente. Además, Meta tiene planes de expandir esta tecnología para incluir a más celebridades en el futuro cercano.
Meta también está integrando el reconocimiento facial en sus herramientas de recuperación de cuentas para todos los usuarios. Aquellos que decidan activar esta opción podrán verificar su identidad mediante un breve video si su cuenta es bloqueada. La compañía asegura que los datos faciales solo se utilizarán para este proceso de verificación y se eliminarán inmediatamente después.
Después de haber suspendido el reconocimiento facial en 2021 por preocupaciones de privacidad, Meta anunció en octubre de 2024 que restablecería esta tecnología para combatir los anuncios fraudulentos. Asegurando que cumple con las estrictas regulaciones europeas de protección de datos, la empresa busca equilibrar la seguridad de los usuarios con el respeto a la privacidad.
