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Ciudad de México.- En un movimiento que podría cambiar drásticamente la experiencia del usuario, Instagram está probando un nuevo tipo de publicidad que no se puede omitir dentro de su aplicación para móviles. Imágenes filtradas y reportes recientes indican que la red social planea bloquear el desplazamiento en el feed, obligando a los usuarios a ver anuncios durante un tiempo predefinido, similar a los anuncios de YouTube.
Según un informe de TechCrunch, Instagram ha añadido una nueva categoría de publicidad en el feed. El usuario Dan Levy compartió en X (antes conocido como Twitter) una captura de pantalla mostrando un anuncio que no se puede omitir. En esta nueva modalidad, la aplicación incluye un botón denominado «Pausa publicitaria» con un contador de tiempo, deshabilitando el desplazamiento hasta que el tiempo mínimo del anuncio se haya cumplido.
Al hacer clic en el ícono de información del botón, se despliega un mensaje que explica: «Estás viendo una pausa publicitaria. Las pausas publicitarias son una nueva forma de ver anuncios en Instagram. A veces es posible que necesites ver un anuncio antes de seguir navegando.» Levy y otros usuarios en Reddit han confirmado que estos anuncios aparecen directamente en el feed cuando se visualiza un video.
Esta estrategia de Instagram no es sorprendente dado su éxito en monetización. Documentos presentados durante un juicio de monopolio de la Comisión Federal de Comercio revelaron que Instagram generó 32.400 millones de dólares por publicidad en 2021, superando a YouTube. Los anuncios ya son comunes en las historias, el feed, los reels y otras secciones de la aplicación, pero esta nueva categoría representa un escalón más en la estrategia de monetización de Meta.
La tendencia hacia el contenido en video y el posible bloqueo de TikTok han incentivado a Meta a explorar nuevas formas de capitalización, aunque esto podría costar la experiencia de usuario de Instagram. Los pocos usuarios que han experimentado con esta función han expresado su frustración, indicando que la intrusión de los anuncios es molesta y podría llevarlos a abandonar la aplicación.
«Probablemente estén haciendo algunas pruebas sobre esta función. Pero hombre, los cortes publicitarios me cabrean. Simplemente, cierro la aplicación instantáneamente después de ver una y la trato como una señal para dejar de desplazarme», comentó un usuario afectado en Reddit. Otro añadió: «Es frustrante. Me hace cerrar IG cada vez. Espero que sepan que la gente se irá. Ya tengo un odio especial por Meta, ¡no le agregues más!»
Por su parte, Meta ha declarado que está llevando a cabo pruebas en «formatos que puedan generar valor para los anunciantes», aunque no ofreció más detalles. «A medida que probamos y aprendemos, proporcionaremos actualizaciones en caso de que esta prueba dé como resultado algún cambio formal en el producto», mencionó un portavoz de la empresa.
La introducción de anuncios inomitables podría marcar un cambio significativo en cómo los usuarios interactúan con Instagram, poniendo a prueba la tolerancia de los usuarios frente a la creciente monetización de la plataforma
